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你的代言人


天空又變得更冷些,感覺上一切要進入寒冬,連棕熊找不到食物時也跑下山下來尋找,結果因為驚動警方慘遭射殺,這是個悲慘的命運。人面對各種生活中的變化,總是要勇敢迎接挑戰,不畏困難,持續前進,即使在暴風雪的侵襲下,也要找到食物,因為沒有食物,人無法過活,對一般需要冬眠的動物而言,食物的匱乏是一種最大的痛苦—人為財死,鳥為食亡,有一定的道理存在。
人需要食物,更需要水源,身體的百分之七十是水,連大腦的成份也大多是水分組成,所以水源就格外重要。然而,對於我們的現在而言,想要喝到一杯好水,除非在定點移動,你必定會購買礦泉水來喝,以台灣來說,每個人都有買過水,可能ㄧ瓶水(六百毫升)在十元以上,但在非洲、貧民窟可能要喝杯兩百五十毫升的水也很困難。當然,這不是重點,重點在於,我們從來就不覺得喝個水有什麼困難之處,而是要你身處在沙漠地帶上,想要喝上自己的尿液來解渴,你也可能很不願意這樣做,況且,還需要過濾,過濾後的水可能不到十毫升。
我們很少覺得自己很快樂、幸福,當你有煩惱、親人在你身旁撈叨時,你自然覺得他們很煩,希望走得越遠越好!但我們想想自己的痛楚時,才發現他們真的很好,會來安慰你!祝福你!因此,我們會覺得不快樂的大部份原因,都是深陷自己的思考胡同中,所以就像上篇所提到代表性人物一樣,你也需要有個代言人來“陪”你。而那個人是誰呢?還是你自己本人。
我曾經看見過一個小男孩對他的玩具熊說說話,聊聊天,一個小女孩可能手中也會抱著心愛的洋娃娃不肯放手,連走在街頭,“他”也會陪在她身旁,睡覺時,也是要說聲“晚安”才會乖乖閉上眼睛。人這ㄧ生中,不知道有多少的代言他自己的那個人,從小時候的娃娃、機器人、芭比、再到公仔收集,每個玩偶都像個巴斯光年(Buzz Lightyear)一樣有活力,或者可以像胡迪(Woody)一樣很帥氣!他就是我們的玩伴,也是我們成長的好朋友。
因為這樣,我們身旁的代言人無所不在,連沒有生命的政府、企業、組織都有代言人、發言人,因為有他們,我們才會看見政府的生命力與動力,因為有他們,我們才知道有他的保證,這家政府、企業、組織沒有問題,因為有他們發聲,所以有問題,就可以找上他們一同來見證。然而,社會的風氣就是如此,所以我們想要投保,因為有他代言,所以可以跟他一樣享有同樣的保費與權利,所以我們想要瘦身,因為有個明星加持,所以可以變得有自信!有了代言人後,我們的生命光環從此都可以變得一帆風順、暢行無阻。
你看見的事實是這樣,適用於他,不用於你個人,他所代言的廠商有禁藥,所以你也連帶受騙上當。然而,我們還是一再相信、一再去試用他們所謂有很好的商品、很好的售後服務,為什麼有人還一直執迷不悔呢?為什麼我們要自願當個傻子,一再利用代言人去傷害我們的內心呢?原因在於我們沒有自信的認為自己很好,還是自己可以走出這胡同中,你永遠追著自己的尾巴跑,有何用呢?
為什麼要有代言人這檔事?對他們而言,一是刺激購買慾望,二來吸引人氣,三來增加獲利,沒有哪家沒這樣做,連多芬(Dove)也會尋求見證人來廣告說明,因此看看代言人的工作份量有多麼深重!多麼具有意義及使命!我們很容易相信他們所說的那種效果!因為有人實驗證實有效,所以我們不會是第一個當作白老鼠的對象!就是這個觀念,讓我們走入有代言人的認證,必定大有斬獲的說法!我們沒有辦法說因為沒有療效,所以要求代言人給我們任何求償!(即使說無效退費的廠商,能否乾脆說退就退,總是要提出有力證據與合理說詞才行。)
既然他這麼重要,我們也這麼信賴他們,因此常常找不出誰是最佳代言人的證據,還是只能買下它,才看看它合不合理?政府上的發言人也是由人上去主打,由人代為發言轉述說法,所以一個政府常常總是有個說法化解任何外界懷疑他的看法,很少處於處變不驚的狀態下。人有代言人的看法,不知道從什麼時代開始就已經傳開,我們一定要找個代罪羔羊才能消除心中不愉快,這樣子的結果,我想有天怕是有走上“獵殺代理人(Surrogates)”的步塵。
人到底是誰啊?

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吃的誘惑

不管檯面上的食物再怎麼精華,總有人要嫌,而不管食物看起來多麽美味動人,我們總永遠不嫌膩。這種人一般而言稱為饕客,而「饕」就表示喜好食物者,而對食物有一定要求者,他們可能認為「一般」的食物看起來就普通,而不選擇吃一般,所以當他們拿著食物比較說,「這不會像一般的某食物看起來太過油膩,味道剛好,而不鹹。」你對食物有什麼喜好,其實我們都是盲客。

我在「品嚐」星巴克期間,不是因為崇尚星巴克,而特地跑到星巴克多消費一點,而是他們在某種氣氛下是不一樣,如果真的懂得喝咖啡,大概不會特地跑到星巴克買一杯再普通不過的那提,而是特別味道。每一個人對於自己獨特喜愛的味道,大概也會因為在地區上而有不同。就算我在美國夏威夷期間觀察到的「奇怪現象」是星巴克的顧客永遠是比較多的,我從來也不解,是因為品牌形象,還是因為在價格上出現「統一」?如果拿著星巴克到韓國消費,也是同一種「味道」,與價格,其實並不會顯得「昂貴」,我不是特地幫星巴克說話,而是我們的觀點在於怎麼樣的衡量單一的形象偏好,就像我在〈誘之因〉所提到:某一種品牌象徵會成為某一種勾引你對該既定印象的味道勾結,而產生某種同等意義回饋,換句話說,我並不是星巴克「粉絲」,但這種咖啡既定印象已經勾勒出我對於咖啡某一種的偏好,而特地喝星巴克「獨有」的咖啡。

然而,咖啡的味道在我的嗅覺中其實並不吸引人,而是在於味道的品嚐,每一種咖啡豆的香氣在每一個人的味蕾中的挑嘴成分就不一樣,因此,所謂大師級的咖啡豆,可能還無法對每一個人產生身份認同,而進而愛上它,每天喝一杯。星巴克的咖啡豆其實跟一般的咖啡豆並無差異可言,甚至拿鐵喝起來就跟喝一般的咖啡並無二致,不管你是每天烘豆,挑豆,還是會看到有瑕疵的咖啡豆,我買了各種品牌的咖啡豆,所看見的完美,根本不存在,嚴重的幾乎只有邊邊角角的破損。

所以,一杯好的咖啡,其實沒有存在過。每一個人對於大師級的咖啡豆,其實不應該掌握在鑑賞級的專業品藏,我也常常不懂,好的咖啡是根據哪一項味蕾去做評分與評斷?因此,咖啡的好壞不是在於苦澀與酸味,那種喝起來有「果香」,我怎麼都喝不出來呢?藍莓香氣?我還是一頭霧水。

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